Consumo consciente — por que isso nos diz respeito? aborda a discussão sobre consumo consciente por meio de um modelo em forma de “iceberg”. Nesse modelo podem ser distinguidas duas partes: uma parte visível, em que se pode ver a “montanha de gelo”, sua forma e espessura; e uma parte submersa pela água, invisível para quem está na superfície. De modo análogo ao iceberg original, pode-se entender como funciona o consumo consciente. A parte submersa do “iceberg do consumo consciente”, de tamanho bem maior que a parte visível, é representada pela cultura, e, para facilitar o entendimento, aspectos como o comportamento do consumidor responsável e a educação ambiental são apresentados. Essa parte é composta por ideias, pensamentos, atitudes e conhecimentos das pessoas e tem grande influência no desenvolvimento das ações humanas, e, por isso, muitas vezes é difícil de se detectar e compreender, razão pela qual é apresentada como a parte invisível do iceberg. Por outro lado, a “parte visível”
